L'Etude Média DNA, réalisée par Zenith Optimedia, Groupe Publicis, est une approche qualitative & quantitative permettant d'optimiser l'impact d'un plan de communication pluri-média (TV, Radio, Presse et Internet). Elle permet d’analyser finement quatres valeurs : le positionnement, l’image, la personnalité et l’émotion, afin d’identifier les affinités ou variables communes, entre les marques médias et les marques annonceurs.

Pour mener à bien ce projet, la mission de l’agence a été double : mise en place d’un système d’importation des données issues des dizaines de milliers d’interviews réalisées auprès de panels qualifiés d’utilisateurs, d’une part. Conception et réalisation de l’application en ligne permettant l’exploitation des dites données d’autre part : listings, tris, filtres, génération de graphiques, exports Excel des vues.