Définir une ligne éditoriale web-
Publié par Raphaël Comment mettre en place une approche éditoriale efficace ?
Idéalement, une approche éditoriale efficace se définit en 5 temps :
- Définir un domaine d’expertise
- Devenir expert dans son domaine
- Définir une stratégie d’expertise à long terme.
- Choisir ses partenaires éditoriaux
- Diffuser son expertise sur de multiples supports
Définir un domaine d’expertise
Afin de développer des contenus éditoriaux riches et pourvoyeurs de trafic, il est important de choisir un domaine d’expertiseprécis sur lequel on souhaite se positionner. Ce domaine d’expertise est en quelque sorte la ligne éditoriale de votre site. En suivant cette ligne éditoriale, on s’assure de développer des contenus cohérents et pertinents.
Il est important de bien choisir le domaine d’expertise sur lequel on souhaite communiquer afin de référencer le site sur des requêtes pertinentes et d’obtenir du trafic qualifié sur votre site.
Le domaine d’expertise d’une marque est fonction de son secteur d’activité, de ses objectifs et de l’audience à laquelle elle s’adresse. Choisissez un secteur sur lequel vous avez une légitimité, soit un sujet en rapport avec le service ou les prestations fournies par votre entreprise. Par exemple, les articles présents sur le site d’Octave & Octave sont toujours en accord avec le domaine d’expertise choisi en amont. (Ce magazine est l’illustration du choix d’une ligne éditoriale experte en web).
Devenir expert dans le domaine choisi
Une fois votre domaine d’expertise choisi, il faut ensuite s’imposer comme expert, c’est-à-dire s’imposer comme une référence dans un domaine en fournissant une information riche, pertinente, diversifiée et exhaustive sur le sujet. Pour cela, il est préférable de choisir un domaine d’expertise plutôt restreint afin de pouvoir approfondir le sujet plus facilement.
Pour se positionner comme experte, une institution devra par exemple fournir un maximum d’informations sur son sujet en variant les sources et les types de contenus : Articles, prises de position, vidéos, études sociologiques, photos, témoignages, dossiers scientifiques, interviews, etc. Le domaine d’expertise de l’institution sera le sujet sur lequel l’institution souhaite communiquer et sensibiliser le public.
Définir une stratégie à long terme
Une stratégie éditoriale évolue, s’enrichit, s’étoffe et s’inscrit dans la durée. Elle se définit donc de préférence sur le long terme, par exemple en développant des contenus lors de la mise en ligne du site, que l’on enrichira ensuite régulièrement.
Définir une fréquence de mise à jour
Afin de mettre en place une ligne éditoriale à long terme, il faut créer des habitudes pour votre audience. Si les visiteurs savent qu’un site propose des nouveautés à intervalles réguliers, on prendra l’habitude d’y aller régulièrement. Il est donc important de définir une périodicité de publication. Une mise à jour mensuelle minimum des contenus est conseillée.
Faire de la veille
Une solution pour se positionner comme expert à long terme est de faire de la veille. Etre expert, cela signifie maîtriser l’état de l’art mais cela peut également signifier s’informer des nouveautés et actualités, effectuer un travail de veille et partager les nouveautés et avancées du domaine avec son audience. C’est ce qui permettra de la fidéliser mais aussi d’être relayé sur d’autres sites et de s’imposer comme une référence dans un secteur.
Choisir ses partenaires éditoriaux
Développer une stratégie éditoriale efficace, c’est aussi réunir les compétences adéquates. S’imposer comme expert dans un secteur d’activité implique de proposer à son audience une réelle expertise. Ces contenus experts peuvent être réalisés en interne ou par des rédacteurs spécialisés dans le domaine d’expertise que vous avez choisi. Cela peut être des concepteurs-rédacteurs freelance, des journalistes, des consultants, des universitaires, des techniciens, etc.
Si ces partenaires éditoriaux peuvent également être sensibles aux règles de l’écriture web, c’est encore mieux car lorsqu’on écrit pour le web, il est préférable de respecter certains impératifs en terme de structure de contenus, de style d’écriture etd’architecture d’information.
Une diffusion multi-canal
Communiquer sur un seul support digital est insuffisant et prive vos contenus d’une audience beaucoup plus large. Unestratégie éditoriale efficace implique donc de diffuser ses contenus sur de multiples supports. Ceux de la marque, d’abord, mais aussi sur des supports extérieurs. Suivant le domaine d’expertise de vos contenus, les supports de diffusion extérieurs seront différents. Blogs, sites communautaires, réseaux sociaux, etc.
Se doter d’un CMS de gestion de contenus efficace permet une multi-diffusion simple et rapide de vos contenus. Ce CMS devra permettre, via une seule interface, d’adapter vos contenus et de les diffuser sur tous vos supports de communication : facebook, twitter, blog, site corporate, etc.