Mettre en place un site éditorial-
Publié par Raphaël La revanche du contenu & des sites éditoriaux
Durant près de 10 ans, de nombreux sites se contentaient d’offrir à leurs visiteurs une expérience esthétique. Les créateurs de sites misaient uniquement sur le design et l’animation des interfaces. L’accent était mis sur la forme, au détriment du fond. Aujourd’hui, le contenu éditorial prend sa revanche et s’impose comme un élément fondamental d’une stratégie digitale réussie, au même titre que l’interface visuelle d’un site.
Aujourd’hui, le graphisme et les contenus sont devenus indissociables. On ne peut penser l’un sans prendre l’autre en compte. Il s’agit donc de fournir des contenus riches et de qualité dans une interface dont l’aspect graphique porte et sublime le service ou l’information proposée.
Pourquoi investir dans du contenu éditorial ?
Satisfaire son audience
Un site sans contenu pertinent et enrichissant est inintéressant pour les internautes. Ce que cherche un internaute sur le web, ce sont des informations, des renseignements, des services, des prestations, des réponses… en bref, du CONTENU. Proposer du contenu à ses visiteurs, c’est donc leur fournir une vraie raison de venir sur un site.
Obtenir du trafic qualifié
Développer du contenu original permet d’améliorer sa popularité en ligne et donc d’augmenter son trafic. Etre populaire sur le web, cela signifie être relayé par d’autres sites, blogs, réseaux sociaux, forums, etc. Cela a non seulement un fort impact sur le positionnement dans les moteurs de recherche mais cela multiplie également les points d’accès à ses contenus.
Fidéliser son audience
Un visiteur n’aura aucun intérêt à revenir sur un site s’il accède aux mêmes contenus à chaque visite. Proposer régulièrement de nouveaux contenus experts dans un domaine et le faire savoir permet de fidéliser son audience.
Etre bien référencé
Développer des contenus experts et sémantiquement optimisés permet d’être bien positionné dans les moteurs de recherche qui favorisent les sites proposant des contenus éditoriaux. L’approche éditoriale permet donc d’améliorer la visibilité d’un site.
Un contenu éditorial centré utilisateur
Un site s’adresse à une audience précise, recherchant des informations spécifiques. Il faut donc donner à votre audience ce qu’elle vient chercher : du contenu à forte plus-value, dans un domaine d’expertise précis, avec de vraies prises de position. Pour cela, il faut établir une ligne éditoriale précise.