Stratégie de publication de contenu multi-écran- Centraliser, rationnaliser et fluidifier
Publié par Raphaël Les enjeux du multi-écran et de la multi-publication
Un annonceur a différentes plateformes, sites, terminaux et pages pour communiquer, vendre et promouvoir ses produits et services.
Afin d’optimiser sa stratégie de publication de contenus, il est nécessaire d’unifier le discours de marque en centralisant tous ces contenus sur une seule plateforme.
La plateforme, adaptée à la gestion de contenu multi-support et multi-écran, permettra ensuite de publier tous ces contenus sur tous les terminaux web, en les adaptant au contexte et au support.
Centraliser pour adapter
« La centralisation de tous les contenus sur une même plateforme permet de rationnaliser leur multi-publication. »
En ayant accès à tous ces contenus via une même interface, on peut adapter leur publication à l’ergonomie du terminal utilisé, au contexte de consultation, à la taille de l’écran.
Exemple : de même qu’un jeu vidéo n’a pas le même nom et la même jaquette dans tous les pays où il est vendu, on n’en fera pas la même promotion suivant le terminal utilisé. On diffusera un teaser HD sur un site Internet et seulement un court extrait en basse définition sur le mobile qui a moins de ressources et un plus petit écran.
De la même façon, on n’écrit pas un article de la même façon sur un site Internet, sur Facebook ou sur un iphone. Suivant le terminal, il ne fera pas la même taille et ne sera pas mis en page de la même façon.
Certaines spécificités sont actées pour tout le monde et sont vraiment rentrées dans les usages habituels : le statut pour Facebook, l’article pour un site Internet, etc.
« Les caractéristiques de chaque terminaux doivent donc être pris en compte et impactés lors de la multi-publication des contenus. »
Le fond et la forme
Ce n’est plus la forme qui compte, c’est le fond. Il doit s’adapter à chaque outil pour répondre à un besoin précis et à une ergonomie particulière.
Puisque la forme change en fonction du support quand le fond, lui, reste le même, la conception des contenus multi-écran doit être pensée pour être multi-support, multi-écran, multi-contexte et multi-langue. Il est donc essentiel de séparer le fond et la forme des contenus. C’est ce qui permettra de dire une même chose, mais de façon différente, dans des contextes différents.
Par exemple, les photos qui illustrent un article sur un site Internet seront transformées en galerie photo sur mobile pour s’adapter au terminal. Autre exemple, les formats mobile du Monde ont un énorme succès car ils sont parfaitement adaptés à l’usage, à l’outil mobile et aux attentes de l’utilisateur.